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全新RAV4重押双擎,本色奇骏智勇无惧

以舒适见长的城市SUV中,CR-V、奇骏和RAV4分别是本田、日产和丰田的王牌。近两年以来,因“机油门”跌下神坛的CR-V,已然将重心转至混动车型,重回领先地位尚有待时日。在现阶段,奇骏和RAV4的角力,更能显见日系品牌对当下城市SUV市场的理解与洞察。

应对智能化的消费升级,奇骏和RAV4均推出全新车型,给出了品牌各自的解决方案。面对两款新车多种配置,消费者如何选择?我们通过三个维度对两款车型进行比较,试图给出自己的意见,以供参考!

消费心理

买涨不买跌

从本年度两款车的市场表现看,奇骏持续热销,RAV4则呈现不规则曲线。

来自两款车型的口碑分析表明,奇骏热销在于口碑与产品力,新款奇骏让产品力进一步提升,尤其是L2级智能驾驶系统“超智驾”让产品在同级产品优势明显。

RAV4的曲线是“国五国六”换挡的市场反应,明显的节点出现在新车上市当月,终端显示RAV4在部分区域出现“加价”销售,究其原因是热销车型为入门级车型。而在比拼产品综合实力的高配车型上,全新RAV4海外麋鹿测试不及格等也影响了消费者的关注,遇冷不可避免。

市场策略

增配不加价,硬怼“双擎”

比较两款新车,奇骏“增配不加价”比较突出,而RAV4则突出源自丰田TNGA平台技术。这是两个品牌对中国市场洞察与应对的表现。

新款奇骏全新搭载L2级自动驾驶辅助系统,其中预碰撞警示系统与并线辅助系统,是最受欢迎的实用系统。

奇骏是日产采用雷诺-日产CMF平台的首款国产车型,由于零部件通用率提高,产品的性价比更高并拥有更低的维护成本,让奇骏有能力完成年度改款升级并拥有充分的竞争力。在回归“技术日产”的战略指引,东风日产通过对奇骏的持续升级,在安全、动力、智能配置及性能方面始终保持领先优势,其高配车型搭载的智能四驱在越野车里更是独树一帜。

新上市的全新RAV4,也是基于这一理念,采用了丰田TNGA平台开发。而在丰田的技术路线中未来主推“双擎”,在低门槛的燃油车型中配置则相形见绌。这一点,从产品设计上看,RAV4的主力车型定然是双擎车型。

从目前的市场反应来看,城市SUV的消费重心依然是性价比更高的入门级燃油车型。而在配置更高的车型上,双方比拼的越野性能,两款车型的差异尽显。

产品对比

入门级与高配差异尽显

高座姿高视野,是城市SUV受宠的先天基因。其中,两驱车的份额几近八成,由此可见,消费者最敏感的区间是性价比优先的入门级车型。

对比入门级两驱车型,可以发现,奇骏2.0L装备更实用,同等售价下奇骏带来的价值更高。具体表现:奇骏拥有全景天窗、真皮座椅、车联网、胎压监测、并线辅助、倒车侧方预警等。而RAV4在内饰材质上比较简单,重点放在安全配置上??梢运凳?,各有特色。因侧重点不同,市场表现也略有差异??悸堑?,东风日产新推出的“双?;ず健?,奇骏在同等售价下带给消费者的价值更高。

同时,对于一款城市SUV,RAV42.0L的动力搭配四驱没有太大意义??梢运?,奇骏2.0与RAV4对比,从材料到配置,尤其是实用方面,奇骏2.0更超值。

在更高级别区间,越野性能与智能驾驶是焦点。比较奇骏2.5LCVT四驱智联豪华版与RAV42.5LHEVCVT四驱精英版两款车型,仅就越野性能而言,奇骏2.5L带差速锁的硬派四驱比其他电子四驱更靠谱,在征服南极、北极等极地后,历经连续六季“勇往无人区”的考验,智勇本色奇骏热度不减,并多年夺得全球SUV销量冠军。

全新RAV4则略有遗憾,在新车上市前,RAV4海外麋鹿测试不及格让其在高端阵营稍逊风骚。从产品配置上看,RAV4主打的是人性化的智能安全科技,如全车车窗一键升降功能等。而奇骏对消费心理把握更为到位,与RAV4的小天窗、塑料方向盘相比,奇骏标配了全景天窗,真皮座椅、真皮方向盘,同时,副驾驶电动座椅也比RAV4的手动更为高级??梢运?,在高配车型上,奇骏比RAV4更全能。

购买建议

在依然保持增长的城市SUV中,焕新推出的奇骏与RAV4都具有侵略性?;谄放贫允谐〉亩床旌陀Χ缘牟呗?,两款车在性能与配置上在现阶段有明显差异。简单而言,相对于RAV4,奇骏2.0L更超值,奇骏2.5L更全能。


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